全球通讯！宜家中国将持续深化和优化本土化战略 53亿元投资计划持续落地

(资料图片仅供参考)

4月25日，宜家中国在上海静安城市店举办宜家中国25周年庆典暨“限定‘家’年华”展览启动仪式。以“给生活更多值得，不止25年”为主题，宜家中国将在未来数周通过沉浸式展览和丰富多彩的线上线下活动，回溯宜家在中国市场的重要发展历程，分享宜家富有灵感、可持续、可负担的产品和解决方案，并探索未来居家生活的边界与想象。

宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示：“站在新的起点，也正值中国‘提振消费年’和‘投资促进年’，宜家将会继续把握机遇，不断优化商业布局，提升消费体验，继续推进绿色低碳发展，希望通过‘睿智生活新主张’与中国大众一起在家中，在生活和工作中，在社会和地球环境中，共同探索并创造美好生活的多种价值和无限可能，为中国消费市场注入活力，为中国社会绿色转型发展贡献力量。”

宜家中国副总裁阮林娟说，去年宜家发布了全新的本土化品牌定位——“家因你而生”，希望在此引领下，和中国消费者一同探索、创造并延续美好生活的更多价值和可能。

据介绍，中国是宜家全球最重要的市场之一，通过不断深化和优化本土化策略，宜家希望为中国消费者创造美好生活的无限价值。带着深耕中国市场的长期信心，通过实行以“未来+”战略为代表的本土化战略，宜家中国聚焦数字化、全渠道拓展、居家生活等关键领域持续发力。

在2023财年，宜家中国通过持续巩固并拓展渠道和数字化领域、提供更具相关性的产品及解决方案以及提升全渠道融合体验等措施继续深耕中国市场。宜家通过积极布局合肥市场、上市多款以电动科技布沙发和中国新年系列产品为代表的本土化产品，并持续优化消费者体验等多项举措，持续落地53亿元人民币投资计划。

接下来，宜家希望提供贴合中国消费者功能和情感需求的产品、解决方案和零售消费体验，持续以更本土化的方式为中国消费者带来极具特色、展现个性、物有所值、益于环境的多重价值。

以25周年为契机，宜家融合中国传统文化与北欧设计理念，推出宜家中国25周年限定系列产品。同时，宜家中国将在全国范围内呈现精彩纷呈的系列活动，邀请广大消费者共同庆祝美好生活。

其中，宜家中国将于4月28日至5月15日在宜家上海静安城市店举办宜家中国25周年“限定‘家’年华”特别展览，通过沉浸式的体验与更多人一同探索生活的过去、现在和未来。宜家成都市场将上演“值得”生活脱口秀等。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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