世界消息！淄博案例分析！社科院胡正荣：把握三个阶段讲好城市“故事”

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"为什么淄博的城市故事讲得好？这涉及到传播。淄博案例之所以成功，是因为抓住了普遍性要素——共情。"5月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣在由北京城市副中心党工委管委会、通州区委区政府举办的"2023新区汇——城市新区发展与传播论坛"上表示。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣

胡正荣在会上做《讲好城市新区故事：从产业品牌到价值品牌》主题演讲时称，将"传播"纳入城市发展，是城市迭代更新非常重要的意识进步。城市发展从工业化模式逐渐到数字智能化模式，仅关注产业价值容易造成"讲好中国故事"的短板，如何从产业品牌打造升级到对价值品牌打造，是今天讲好城市新区故事特别关键的转折点。

如何讲好中国故事、讲好城市新区故事？胡正荣详细阐述逻辑和流程：提炼展示精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和叙事体系、传播声音，再展示可信、可爱、敬爱的中国影响。"讲好城市新区故事同样如此"，他直言，将讲好城市新区故事带入城市新区整体建设之中，不光有硬件产业和产品，更重要的有软件吸引力，即价值和人文。

具体来看，讲好"故事"包括三个发展阶段：

一是，从简单讲产品和产业，迭代升级到讲人、讲社会、讲生活。让人感知到这个地方，然后让人感动，最后得让人认知认同核心价值追求。从国际经验来看，美国强调城市和区域发展，重在城市楼宇建设，缺乏对人的关注，城市也就缺乏长期的共同性和普遍性价值。

二是，注重路径，光讲新区远远不够，要把新区价值提炼到中国、提炼到世界范围来讲。例如雄安新区已不简单是京津冀疏解区域，更多具有中国意味，代表着未来城市发展的一种模式；浦东新区、滨海新区，海南自贸港，也已仅不光是中国价值，还具有外向型的世界价值。

三是，提高提炼和加工能力，将故事提炼到跟与人具有共通性，避免自娱自乐和自说自话。挖掘故事中具有普遍意义和当代价值的元素，这样的故事就更好听，也更长久。

中国城市新区故事丰富，但值得关注的是，传播能力和传播效能要相匹配。胡正荣指出，讲好城市新区故事从物讲起，提升到对人的关注，再提升到对价值的倡导和价值的传播。从淄博来看，在淄博烧烤打出名气之后，淄博市委市政府推出的系列举措，以及当地文旅局写的一封信，重点都是把人放在最重要位置，体现出文化追求和价值追求。

"讲好新区故事，早已从讲产品、讲产业升级迭代到讲人。"胡正荣表示，只注重发展产业的城市新区，一定是支柱不平衡的新区。未来发展新区一定是基于产品和产业的初级阶段，发展非物质标识，发掘价值标识。

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