果集·云略：《2023品牌新媒体矩阵营销洞察报告》（PPT）|焦点热文

平台选择—各社媒平台特点

B站：泛娱乐社区年轻人社交聚集地

(资料图)

众多信息密度高、专业、有趣的中长视频Z世代为主的消费新势力

二次元、动漫、知识、游戏等内容受欢迎多元优质内容，彰显品牌与产品理念

小红书：强种草社区年轻有活力懂生活爱分享

图文笔记、短视频、直播等内容形式年轻化、高价值、高粘性女性用户为主充满氛围感、仪式感、精致感、松弛感通过强势的内容种草，唤醒品牌活力

快手：老铁信任之下的半熟人社区通过内容建立起认同和社交关系

短视频、直播等内容形式

老铁草根文化盛行，用户下沉，内容接地气

以信任为核心，打造”优质内容、低价好物、贴心服务“的电商经营风向标

微信：国民社交APP公私域结合生态内多种场景无缝衔接

内含公众号、视频号、小程序、企微/个微、社群等多种场景，支持长/短图文、音频、短视频、直播等多种内容形式，公域流量+私域流量覆盖广泛人群满足品牌方“品效域合一“营销需求

微博：社交舆论场与社会化营销场热点内容裂变传播造势破圈营销

支持图文、短视频、直播等内容形式年轻群体居多，时事热点、娱乐八卦、影视综艺等内容时效性、话题性强，用户互动性强适合话题营销、口碑营销、事件营销、借势营销

抖音：社交媒体电商化打通人/货/场实现认知/种草/成交/复购

支持图文、短视频、直播等内容形式多元音乐+酷炫特效，丰富的娱乐化、生活化内容通过短视频、直播为核心的内容场景，延伸至搜索、抖音商城构成的货架场景，并配合多种营销场景，实现品牌全域协同经营

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